Cristian Guajardo Garcia

Business Strategy

where data and creativity collide

Costo campañas Municipales 2012 Chile

Datos abiertos, recogidos de SERVEL
Para filtar, sólo se usaron comandos como pivot table, h y v lookup.

Ahora que se vienen las elecciones Municipales, se me ha ocurrido tomar un puñado de datos publicados por SERVEL para entender un dato en particular:

Cómo y cuánto están invirtiendo los partidos en sus campañas.

Los datos no dejan de ser sorprendentes y un poco absurdos (en términos del dinero destinado a esto).
Dividiré el post en dos parte, el primero para entender 3 cosas (1) Gasto total por partido (2) Gasto en propaganda (3) Porcentaje destinado a Propaganda.

La segunda parte buscará entender el costo por voto o como lo defino yo: CPA (costo por adquisición).

Partidos que gastan sobre $800 MM

En Chile -para las elecciones Municipales 2012- se gastaron $8.370.687.594 (un poco más de $12 millones de dólares) en campañas políticas. Eso equivale a:

  • 12 autos Pagani Huayra supercar
  • 15 estacionamientos en Manhattan
  • 48 pasajes con Virgin Galactic al espacio

El 53.96% o $4.516.752.346 de todo ese dinero se destina a la Publicidad.

Los números en sí son bastante altos, sin embargo algunos partidos superan el 60% de su presupuesto total en propaganda. En la segunda parte veremos si hay (o no) un buen retorno de la inversión.

Partidos que invierten sobre 60% en propaganda

En cuanto a los extremos, los partidos que más destacan en su inversión propagandistica - por gastar mucho o muy poco -son.

98% Izquierda Ciudadana (sobre un total de $52,352,737)
0.09% Fuerza del Norte (sobre sobre un total de $1,223,888)

Ahora, la pregunta del millón es ¿Cual es el item más caro de propaganda?
La respuesta es una sola: Las palomas.

Las palomas representan el 15% sobre el total invertido en la propaganda electoral.

Les dejo la tabla final resumida. Será interesante ver cómo se comportan en estas elecciones.


GastoPropaganda% Proganda
Fuerza del Norte$1,223,888$10,9000.89%
Movimiento amplio Social$43,154,056$2,349,1185.44%
Comunista$165,012,092$57,502,31034.85%
Izquierda Ciudadana$52,352,737$51,300,00098%
DC$1,408,897,091$484,083,23134.36%
Ecologista Verde$79,833,938$14,482,15818.14%
Ecologista Verde del norte$77,547,851.00$2,083,930.002.81%
Partido Humanista$65,483,737$21,578,00432.95%
Partido Igualdad$43,006,753$17,258,639.0040.13%
Partido Liberal Chile$17,863,801$9,713,07954.37%
Partido por la Democracia$490,297,350$275,337,35056.16%
Partido Progresista$253,854,009$206,168,62281.22%
Partido Radical Sociodemocrata$340,502,798$175,071,47051.42%
Partido Regionalista de los Independientes$314,127,053$215,642,19768.65%
Partido Socialista de Chile$880,355,150$18,885,5202.15%
Renovación Nacional$1,444,377,704$928,150,45264.26%
Unión Democrata Independiente$2,692,797,586$2,037,135,36675.65%
Total$8,370,687,594$4,516,752,34653.96%

El próximo update, intentará entender el CPA (costo por adquisición) de cada partido.

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